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11月26日晚11點(diǎn)半，格力電器（000651,SZ）通過(guò)官方微博、官方公眾號(hào)同步發(fā)布《格力“再掀11·11百億大讓利”公告》。格力電器稱，今年“雙11”期間，格力開展“30億大讓利”活動(dòng)，總銷售額突破100億元，由于“雙11”只有一天時(shí)間，非常短暫，許多消費(fèi)者想買都沒(méi)有買到，應(yīng)廣大消費(fèi)者訴求，格力電器現(xiàn)再開展“再掀11·11百億大讓利”活動(dòng)，活動(dòng)機(jī)型是“俊越”、“T爽”系列空調(diào)，變頻空調(diào)最低1599元/臺(tái)，定頻空調(diào)最低1399元/臺(tái)。

家電行業(yè)分析師劉步塵告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，與上次大讓利僅限“雙11”當(dāng)天不同，這次讓利無(wú)截止日期。預(yù)計(jì)美的等品牌將會(huì)跟進(jìn)，空調(diào)行業(yè)新一輪價(jià)格戰(zhàn)箭在弦上不得不發(fā)。而且預(yù)計(jì)這波價(jià)格大戰(zhàn)對(duì)空調(diào)行業(yè)的影響將遠(yuǎn)大于“雙11”。

格力今年價(jià)格戰(zhàn)力度空前

根據(jù)格力電器的公告，今年“雙11”期間，公司大促銷帶來(lái)了超過(guò)100億元的銷售收入，不僅打擊了低質(zhì)低劣產(chǎn)品，更讓廣大消費(fèi)者得到了價(jià)格優(yōu)惠和品質(zhì)享受。本次開展“再掀11·11百億大讓利”活動(dòng)，使更多消費(fèi)者充分享受到格力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)的生活改變，進(jìn)一步打擊低質(zhì)低劣產(chǎn)品。活動(dòng)時(shí)間是從2017年11月27日開始，銷售渠道是格力網(wǎng)“董明珠的店”及全國(guó)各地授權(quán)專賣店，活動(dòng)機(jī)型是“雙11”同類機(jī)型，價(jià)格政策是與“雙11”同等價(jià)格。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，格力電器上一次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)是在2014年的國(guó)慶節(jié)前夕。當(dāng)時(shí)，格力電器方面宣布“百億讓利”打響空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)。這一次，格力電器的降價(jià)力度和決心似乎比2014年更大、更堅(jiān)定，讓利幅度空前。

不過(guò)，行業(yè)人士多數(shù)對(duì)格力的這一輪降價(jià)并不意外。劉步塵今日（11月27日）上午對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，多年不見(jiàn)的空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)今年再度回歸，主要原因有兩個(gè)：一是目前空調(diào)庫(kù)存仍然持續(xù)在高位，一個(gè)“雙11”大促未能根本解決高庫(kù)存問(wèn)題；二是空調(diào)市場(chǎng)疲態(tài)盡顯，“雙11”過(guò)后銷售一落千丈。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張劍鋒則表示，格力再次掀起“雙11”同等力度大降價(jià)促銷，足以說(shuō)明格力前期大促銷未達(dá)到董明珠的預(yù)期目標(biāo)，同時(shí)也可以洞見(jiàn)格力電器庫(kù)存壓力之大，年度營(yíng)收增長(zhǎng)壓力恐怕也不小。

奧維云網(wǎng)（AVC）最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”之后的那周（11月18日至24日），空調(diào)線下市場(chǎng)銷售規(guī)模近1.89億元，同比下滑35.87%，線上市場(chǎng)銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)尚未公布。

此前奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究副總監(jiān)王永濤接受記者采訪時(shí)曾表示，縱觀格力電器“雙11”的促銷機(jī)型，主要是以定頻和3級(jí)能效產(chǎn)品為主，格力大促的主要原因是想要優(yōu)化和調(diào)整庫(kù)存結(jié)構(gòu)。如果格力的庫(kù)存沒(méi)有優(yōu)化到其想要的水平，不排除會(huì)再在價(jià)格上有動(dòng)作。

哪些品牌會(huì)跟進(jìn)？

事實(shí)上，誰(shuí)也無(wú)法忽視格力電器掀起的價(jià)格戰(zhàn)。11月9日晚，格力電器宣布“讓利30億”后，美的空調(diào)打出“空調(diào)要新鮮，拒絕老庫(kù)存”的廣告語(yǔ)，暗示格力降價(jià)是為淘汰老產(chǎn)品。海爾空調(diào)方面也打出“認(rèn)準(zhǔn)生產(chǎn)日期，拒絕庫(kù)存機(jī)”的廣告口號(hào)，同時(shí)推出“淘汰低能效，換新暖中國(guó)”的活動(dòng)。雖然格力空調(diào)后來(lái)被證實(shí)并非老產(chǎn)品，但從中不難嗅到空調(diào)巨頭間的火藥味。

海信空調(diào)也迅速跟進(jìn)，連發(fā)兩份公告補(bǔ)貼消費(fèi)者和經(jīng)銷商。此外，創(chuàng)維空調(diào)、長(zhǎng)虹空調(diào)也聲稱要跟進(jìn)“雙11”活動(dòng)。其他品牌廠商則沒(méi)有太多的動(dòng)作，包括志高空調(diào)及格蘭仕等品牌。

劉步塵告訴記者，格力電器這次宣布“百億讓利”，預(yù)計(jì)美的會(huì)很快做出響應(yīng)，其他品牌也將跟進(jìn)，空調(diào)行業(yè)新一輪價(jià)格大戰(zhàn)箭在弦上不得不發(fā)。“這輪價(jià)格戰(zhàn)有可能拉低整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率約3~5個(gè)百分點(diǎn)?！?/span>

具體到品牌，劉步塵認(rèn)為，格力發(fā)起價(jià)格大戰(zhàn)可以收到洗牌之效，格力空調(diào)的市占率預(yù)計(jì)會(huì)提升；美的的市占率也可能提升，但預(yù)計(jì)增幅小于格力。此外，對(duì)于志高空調(diào)，這一輪價(jià)格戰(zhàn)將是“雪上加霜”，對(duì)于奧克斯也是壞消息。

11月27日上午，記者聯(lián)系美的空調(diào)相關(guān)人士，但截至發(fā)稿未能得到回應(yīng)。