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     網絡時代的來臨，讓汽車廠商紛紛試水網絡營銷。3月22日，廣物汽貿在廣物汽貿廣佛汽車城舉辦圖書簽售會。借此次機會，廣物汽貿將汽車與體育相融合，其潛心多年打造的二手車電商戰略及依托的二手車電商平臺——車唯網(www.chevip.com)也浮出水面，標志著廣物汽貿的電商戰略全面提速。

    而就在后天，即3月28日，由上汽集團打造的O2O電子商務平臺——“車享網”，也將正式上線。它將依托上汽集團旗下各大品牌及數千家經銷商，為客戶提供一站式解決方案，提供車輛銷售及售后服務。

    車唯網2014年目標直指3萬輛

    作為專業從事汽車貿易和服務的大型連鎖企業，廣物汽貿是廣東省現代流通的龍頭企業，也是全國20家重點培育的流通領域大企業之一。經過近15年的經營，廣物汽貿先后在廣東、江蘇、貴州等12省區設立了4S店，代理銷售了近百個中外汽車品牌車型，旗下共有近200家4S店，是華南地區最大的汽車經銷商集團。

    廣物汽貿負責人表示，時代在變革，廣物汽貿也在不斷探索新的發展模式，不斷拓展業務的邊界。2005年，廣物汽貿投資成立電商戰略平臺“車唯網”，經過多年的發展，初步搭建了面向全國的二手車交易體系，除廣物汽貿之外，還與廣東省內外多家汽車經銷商的汽車品牌4S店建立了車輛交易戰略聯盟合作，集競價拍賣、競標、車況查定、安全支付及手續代辦于一體，向全國二手車經營機構和個人提供最具實效性的汽車拍賣、置換服務。從2013年開始，廣物汽貿電商通過與車唯網的合作，以二手車業務為切入點，通過帶動置換、二手車金融、保險、維修、租賃等相關業務發展，將新車、金融、保險、維修、租賃等傳統經銷商集團的產業鏈與電商平臺全面結合。

    據了解，2013年，車唯網以廣東為主的華南地區交易量過萬臺。2014年，車唯網華南地區目標交易量過3萬輛。

    車唯網負責人表示，車唯網的目標是打造華南最大的二手車交易電商平臺，同時依托廣物汽貿成熟的全國4S專賣店網絡，全面拓展新車電子商務。此次借勢恒大，標志著廣物汽貿的電商戰略已經全面提速，一個具備互聯網思維、線上線下交易整合的全新汽車銷售模式即將呈現在世人面前。

    上汽打造O2O電子商務平臺

    經銷商積極觸網，作為汽車業龍頭的汽車企業自然更不甘人后。日前，由上汽集團花費數億元打造的中國汽車市場首個O2O電子商務平臺——“車享網”，也宣布在3月28日正式上線。

    據了解，“車享網”將依托上汽集團旗下各大品牌及數千家經銷商，為客戶提供一站式解決方案，提供車輛銷售及售后服務。今后，“車享網”平臺將以用戶為中心，通過線上和線下無縫對接的電子商務模式，緊密圍繞與汽車息息相關的業務，從用戶選車開始到購車、用車、換車，都可以通過這個平臺來完成。

    上汽乘用車相關人士表示，2013年，上汽乘用車網絡銷售成果已經比較明顯。為了更進一步拓展銷售渠道，2014年網絡銷售的重點，是進一步拓寬新型平臺，在營銷手段的變革中找到可合作和利用的機會，同時提升網銷O2O執行力與人員能力。上汽乘用車希望2014年全年網銷量能達到4.5萬輛。

    不過，有業內人士認為，由于數據的缺乏以及上汽集團現有的線下業務，3月28日首次亮相的上汽O2O平臺還不太能夠做到真正的O2O——去年“雙十一”期間，各大汽車垂直類門戶、淘寶電商都無法打通線上線下，因此消費者在網上下單后去經銷商店買車，這些門戶網站、電商卻無法確認是否成交，只能通過曬單獎勵現金等方式補足信息。