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　　青島海信電器營銷股份有限公司副總經理兼激光影院事業部副總經理 王偉

 

 

 

　　PChouse：今天做客我們PChouse直播間的嘉賓，來自青島海信電器營銷股份有限公司副總經理兼激光影院事業部副總經理王偉，王總您好。

 

　　王偉：你好。

 

　　PChouse：感謝您百忙之中抽出時間來接受我們的專訪，一起來分享激光影院這一行業的行業現狀以及未來的發展趨勢。眾所周知，激光電視被稱為繼黑白、彩電、數字平板之后的第四代電視，短距離的大屏顯示能夠滿足不同用戶對大屏幕的需求，對于激光電視整體行業的發展，您有什么看法?

 

　　王偉：平板電視經過了十多年的快速發展，當前進入整個產業轉型和變革的關鍵時期，只有掌握核心技術和提前布局，才能夠在下一個十年的發展里掌握主動權。首先，我認為激光顯示能夠代表彩電業的未來，中國品牌完全有能力在激光影院電視時代得到領先優勢。為了更好地掌握下一代的顯示技術，海信在激光影院電視這一領域投入的研發人員眾多，經7年的技術攻關，已經獲得了141項核心專利技術，而且我們的激光顯示技術也有比較明顯的特點，例如色域范圍廣、壽命長、效率高、功耗低、節能環保等，所以我們認為它是下一代主流的顯示技術，從穿戴設備到超大屏幕都具有廣闊的應用前景，而OLED現在還存在著屏幕易灼傷、大屏應用成本高、生產良率低這些技術缺陷，所以我們認為它在5年之內難有大的發展。特別是OLED電視核心的屏幕資源還掌握在少數的外資企業之中，留給中國制造業的發展空間非常有限，所以海信選擇通過激光產品來實現突圍，是一個明智之舉，中國電視品牌完全可以在激光領域大有作為。目前，海信激光影院電視已經受到了國際權威機構的認可，在剛結束的美國CES展上，憑借對未來顯示技術有遠見地把握和投入，海信激光影院電視獲得了由IDG美國國際數據集團頒發的全球最具競爭力未來電視獎。

 

　　PChouse：海信在國內乃至國際的電視領域一直起著領頭羊的作用，現在各大廠商都在紛紛推出大屏激光電視產品，海信激光影院電視也是主打“純原創”的概念，將技術的創新作為核心的競爭力，那現階段激光電視產品的成熟度如何?預計產業的規模能達到多少?

 

　　王偉：我們從2014年9月推出第一批激光影院電視產品至今，對產品的軟硬件持續升級，與市面上的液晶產品對比來看，激光影院電視已經進入可以量產、完全家用的成熟階段，而且產品的優勢就是大屏。液晶電視因為其成本問題，隨著其屏幕尺寸大小的變大，價格也呈幾何級增長，而激光顯示技術正是實現大屏顯示設備性價比最大化的最優途徑之一。通過調查中國消費者的行為習慣，我們認為大屏電視將會越來越受歡迎。2004年，32英寸液晶電視售價高達20000元，其市場占有率也十分低，但隨著技術的成熟和售價的降低，32英寸液晶電視能夠占到市場33%—35%的量比。從去年開始，隨著液晶市場的發展，用戶對于屏幕的主要訴求也從32英寸向40、42、50英寸轉移。2015年，55英寸產品成為了高聚焦產品，在節假日大促的時候，55英寸電視的銷售比例一度可以和32英寸的持平，這也顯示出電視消費市場逐漸趨于大屏化。針對激光影院電視產品，我們規劃到了85、100、120英寸三個尺寸段，這類產品能夠很好地滿足用戶對家庭影院的要求。

 

　　PChouse：剛剛王總從這幾年的市場數據來給我們剖析了激光電視的主要優勢，那么您認為海信押寶激光影院技術，是否能在大屏電視的領域開辟一個新的市場格局呢?

 

　　王偉：因為消費者存在對大屏的需求，所以我們就通過這個產品來滿足用戶的需求。現階段激光影院電視的售價不是很低，是一個相對高端、小眾的產品，但是隨著產品的量化生產，肯定會出現成本的下降和價格的回落，任何新的技術和產品都有這樣的過程。其次就是我剛剛提到的產品線擴充，目前在海信的激光顯示產品線中，85、100和120三個尺寸段能滿足不同風格的客廳和商用場合的使用需求，而且我們還推出了專為商用市場準備的70英寸商用激光拼接產品，這個產品多組合拼接，能夠充分滿足大商場、戶外展廳、球場等地的使用需求，而且激光拼接技術從理論上來講拼接大小不受限制、單元縫隙小，所以可以滿足各類場景的要求。隨著消費者對影院類產品的關注，我們將持續開拓此類市場。

 

　　PChouse：剛剛王總不但從宏觀規模的角度上給我們分析了激光電視的現狀和整體行業發展，也從消費者比較關心的性價比方面給我們做了前瞻性的分析，根據媒體數據顯示，房地產行業2015年下行明顯，作為下游的家居家電行業，您對激光電視在2016年的市場表現有著怎么樣的預期?

 

　　王偉：房地產行業雖然有下行的趨勢，但是也蘊含著巨大的潛力，而且，任何一個家庭都有著對影音體驗的追求。每個人都有兩個關于家裝、家居的夢想，一個是希望家里有一個游泳池，另一個是希望有一個電影院，海信激光影院電視可以幫助用戶實現所有關于影院的夢想。隨著國家二胎政策的公布，房地產行業仍有較大的市場潛力，而且海信激光影院電視打破了影院和電視的界限，它可以是電影院，也可以是音樂廳，還可以是家庭購物中心，更可以是孩子家庭教室和游戲樂園。激光影院電視沒有延續液晶屏幕的自發光技術，而是反射式入眼，人眼觀看非常舒適。對于老人和孩子來說，此類產品是一種很健康的家庭大屏終端顯示設備，能在客廳有限空間內滿足每一個家庭成員的視覺需求。

 

　　PChouse：海信與美克美家已經開始展開了一系列的合作，這是基于一個什么樣的需求促使家電和家居行業跨界展開了一個合作的切入點?您對這款產品目標人群的肖像有沒有一個具體的描述呢?

 

　　王偉：就像剛才說的，這個產品相對高端，我們的定位是要滿足既要有一定消費能力，又有一定家居裝飾需求的人群。在原有的家電銷售渠道中，有超大屏需求的用戶相對較少，而與家居家裝渠道的合作能夠比較高效地定位到精準人群，進而實現推廣目標。目前，我們已經和美克美家達成全國性戰略合作意向，后面還將會和其他渠道來復制這種合作模式，最終結果對多方肯定是共贏的。對家居渠道來講，推薦高端的超大屏產品可以提升其展示環境和銷售檔次，對用戶而言，可以完成家電、家具、大屏顯示產品的一站式選購，對我們而言也可以快速找到精準客戶，所以我們還會繼續加大這種異業渠道合作的研究和探討。

 

　　PChouse：剛才您從消費者的角度來分析了海信品牌未來產品和市場的規劃，感謝王總深入淺出的講解，新年將至，也請王總對我們太平洋家居網的網友以及廣大消費者說幾句新年寄語吧。

 

　　王偉：海信電視在中國家電行業連續12年全國銷售第一，目前已經進入了全球前三。在公眾看來，海信是一家傳統的家電企業，可是縱觀整個海信集團，智能交通、商用顯示、醫療設備、寬帶技術都處于行業領先位置，所以，海信是一家名副其實的科技類企業。我們希望以后能夠在更多領域和太平洋家居網進行交流合作，能夠為網友們的家居生活提供更加便捷的服務，也祝大家在新的一年里身體健康，闔家幸福。

 

　　PChouse：我也代表太平洋家居網預祝海信集團、海信電器及其激光影院事業部在新的一年里蒸蒸日上，希望以后也有機會與您進行更深入的了解和溝通，感謝。