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　    CRT時代日本品牌獨領風騷，平板電視時代日韓平分秋色，幾次電視技術迭代，中國企業始終處于產業鏈末端，缺乏話語權。如今，下一代電視技術之爭在OLED和激光之間展開，這一次誰來主導？2015年12月9日，北京海信新一代激光影院電視正式發布。與前一代產品相比，無論是代表工業設計水準的產品外形還是代表電視品質的色彩畫質都有了質的提升。這是否意味著海信在OLED與激光之間選擇了后者？海信總裁劉洪新在發布會后接受了媒體專訪。

　　
圖：海信集團總裁劉洪新

　　技術創新，提高企業核心能力

　　早在2005年，海信就研發出中國第一顆具有自主知識產權的產業化數字視頻處理芯片--“信芯”，讓7000萬中國彩電從此有了“中國芯”。2007年，海信率先建成了中國彩電行業第一條液晶模組生產線，拓展了技術創新和成本掌控的空間，化解了彩電企業被邊緣化的風險，開創了“中國模式”,帶動了電視行業產業模式的大變革。

　　2014年，海信通過自主研發的背光多分區動態控制、峰值亮度控制和背光掃描控制技術，實現了液晶電視高動態范圍、高色域、高清晰度、高運動流暢度顯示，成功推出了ULED電視，把液晶電視顯示畫質效果提升到世界一流水平，并超越了OLED顯示效果。半個月前的11月25日，海信發布了研制完成的中國首款畫質芯片及電視產品，這標志著海信作為唯一一家中國企業由此全面進入高端電視產品領先陣營。

　　劉洪新說到，“流媒體視頻的圖像處理質量，除帶寬之外，與電視機本身的圖像解碼技術和顯示能力有直接關系。我們的戰略很清晰，就是不斷掌控核心技術，不斷擁有高端產品自我定義的核心能力，不斷擠占全球彩電版圖的核心位置。海信的愿景是成為全球顯示技術、產品的領先者，不僅要做好家用電視產品，還要將海信的顯示終端產品拓展到醫療顯示等更廣闊的專業應用領域。”

　　對激光影院電視產品的愿景，劉洪新表示，海信希望借助自主掌控的核心激光顯示技術實現在全球彩電市場競爭中的彎道超車。這個目標一旦成功，海信以及中國企業在全球彩電市場的越位也將成功，全球彩電的商業競爭格局也將由“韓日中”改寫為“中韓日”。

　　海信觸網，轉型科技公司

　　近年來，互聯網+讓硬件廠商、內容商、網絡運營和平臺商爭相加入彩電行業，2013年有4家互聯網品牌、今年又有6-7家視頻內容運營商進軍彩電領域。劉洪新談到，所謂的互聯網思維，就是把產品做到極致，給用戶帶來驚喜。而這一直是企業永續經營的方向。當然電視不是誰都能做好，海信有核心技術（電視處理芯片，ULED等），根據調研顯示，在當下智能電視操作系統反應速度中海信的最快，操控性好。同時，在傳統企業擁抱互聯網轉型過程中，海信是最早通過與第三方合作，實現視頻，游戲，教育，購物等多應用拓展，并最早實現廣告收入快速增長。簡而言之，如今的家電企業已經不再以售賣硬件為商業模式的傳統企業。目前海信主營業務為電視，空調，冰箱，這作為集團業務的支撐。未來海信會重點去運作手機業務（畢竟手機的業務規模是電視、空調、冰箱三者的總和還多），當然在手機業務中海信也走過彎路，以前海信跟運營商深度捆綁做定制手機，產品研發、用戶需求投入力度不夠，未來這些都會得到改善，畢竟海信做消費電子起家，更懂用戶。
劉洪新也在描述中給我們介紹了海信的多元化經營策略，目前海信也涉足光通訊，醫療，交通等領域，未來會通過智能手機等智能產品實現增值服務（搭建海信智能設備生態鏈），海信自己也在從渠道和營銷方向往用戶需求轉型，也就是說，如今的海信已經不是我們印象中的傳統家電企業，通過擁抱互聯網，實現了向科技公司的轉型。

　　激光影院電視的顛覆性創新

　　為什么堅持做激光影院電視？對激光電視的前景如何看？劉洪新答，海信正在做的是顛覆性創新，激光電視定位于影院電視，目標和競爭對手是70英寸以上的超大屏平板電視，這是一個新興的市場，通過技術創新創造新的市場，不僅海信有價值，還可以帶動產業發展，通過創新擴大規模效益。

　　當前，液晶電視經過10多年發展，產業轉型和變革的關鍵時期已經到來，誰能把提前進行技術布局并實現成熟應用誰就能在下一個十年取得主動權。相比短時間內還難以技術成熟的OLED，海信更看好激光顯示技術的發展。從07年布局激光技術至今，海信已取得141項和核心專利技術突破，最為核心的激光光光學引擎100%自主研發設計，整機研發、設計、制造完全自主運營，70%的成本掌握在自己手中。

　　海信激光電視目前定義為電視，但應用范圍不僅僅局限于個人消費市場，在商用公共顯示領域，也可以有對應的解決方案。相對傳統商用顯示產品，家用類產品在色彩表現方面更出色，這也是相比傳統商用產品的優勢，也有利于拓展工程市場。劉洪新透露，海信2016年將發布4K激光影院電視，準備在下一代電視（韓國倡導的OLED技術也剛剛有4K產品）中通過激光實現超越。

　　構建激光影院電視產業生態聯盟

　　今年8月份，海信推動國際電工委員會成立了激光顯示標準組(T C110W G10)，并成為組長單位。2015年12月9號，海信推出全新一代激光影院電視，聯合14家上下游戰略合作伙伴代表共同成立行業首個激光影院電視產業生態聯盟。這也將有力推動激光影院技術在國內的發展。

　　Display search預測顯示，2016年至2018年，全球彩電市場的總量將在2.3-2.5億臺之間，OLED預計到2018年的市場占比也僅為1.8%。而根據中怡康的預測數據，65英寸及以上產品2018年市場份額將達到8.7%，到2020年，70寸以上液晶電視的市場份額將達到10%。激光影院電視產品也將占據70英寸以上產品40%的市場份額。

　　對互聯網電視畫質和內容的同步發展也讓海信收獲了領先的業績。Display Search統計數據顯示，截止今年第三季度，海信電視全球銷量超越日本索尼，躍居全球第三位。在4K、曲面等高端市場，海信也位居全球前三；在國內市場，海信電視已經連續12年銷量第一。在智能電視市場，海信智能電視占有率保持第一并積累了行業領先的智能電視激光用戶量，成為影響超過1億人口的平臺和入口。

　　短評：

　　中國近十多年的高速發展一直在趕超國際先進企業。當高鐵成為中國工業化高端制造新名片，在個人消費領域我們也期待誕生更多美國的蘋果，韓國三星這樣的代表性企業。作為家電生產和消費大國，中國的家電企業特別是電視企業因面板、圖像解碼芯片等關鍵技術的缺失無法獲得產業鏈話語權。在下一代電視技術出現技術爭議之際，韓國LG選擇了他們投入研發時間更早的OLED技術，而中國海信選擇了擁有70%自主知識產權的激光影院電視。未來下一代電視走向何方，現在預測還為時尚早。但作為中國的消費者，我們也希望更多的中國企業能夠憑借自身的核心技術，展現中國制造的真正實力。所以，盡管激光影院電視的核心部件DMD芯片依然掌握在美國TI手中，但我們依然相信，通過不間斷的技術積累和研發投入，在不久的未來，海信能夠成為中國家電制造新標桿，相信屆時我們每一位中國消費者都將會因此而收益。